Mae'r diwydiant canabis wedi llwyddo i ddal sylw mabwysiadwyr cynnar, ond mae twf hirdymor a derbyniad prif ffrwd yn gofyn am newid strategol tuag at ymgysylltu â'r mwyafrif cynnar.
Er mwyn cyflawni hyn, rhaid i'r diwydiant ail-werthuso sut mae marijuana yn cael ei farchnata, sut mae defnyddwyr yn cael eu haddysgu a sut mae dewisiadau cynnyrch yn cael eu cyfathrebu.
I lawer o ddefnyddwyr, mae alcohol yn sylwedd sy'n gyfarwydd ac yn cael ei ddeall yn dda - maen nhw'n gwybod ei effeithiau, sut i'w ddosio a sut i'w integreiddio i leoliadau cymdeithasol a phersonol.
Mae canabis, fodd bynnag, yn parhau i fod yn dirwedd anghyfarwydd i lawer, gan arwain at betruso neu osgoi.
Er mwyn adeiladu pont feddyliol rhwng alcohol a mariwana, rhaid i frandiau fframio canabis mewn termau sy'n atseinio â defnyddwyr gwirodydd, gan eu helpu i drosi eu gwybodaeth bresennol i'r profiad chwyn.
Mae llawer wrthi'n chwilio am ddewisiadau amgen i alcohol, a dylid gosod canabis fel opsiwn ymarferol.
Nid yw enwau straen yn unig yn atseinio gyda'r rhan fwyaf o newydd-ddyfodiaid.
Er y gallai connoisseurs chwilio am Purple Kush neu Sour Diesel, mae'r defnyddiwr cyffredin yn chwilio am atebion i anghenion penodol - megis ymlacio, cymorth cysgu, lleddfu straen neu ysgogiad creadigol.
Gall system ddosbarthu fwy greddfol yn seiliedig ar effeithiau, nerth a chymarebau canabinoid wneud marijuana yn fwy hygyrch.
Mae labelu canabinoid clir mewn iaith -syml, hawdd ei defnyddio yn magu hyder.
Yn hytrach na llethu cwsmeriaid gyda chanrannau a therminoleg gymhleth, dylai brandiau ganolbwyntio ar ddarparu digon o wybodaeth wyddonol i hwyluso penderfyniadau gwybodus heb greu dryswch diangen.
Nid yw amwysedd yn strategaeth werthu dda.
Pam y byddai dull safonol yn gweithio
Un o'r rhwystrau mwyaf i ddarpar ddefnyddwyr marijuana yw ofn gor-ddefnydd, yn aml yn deillio o brofiadau negyddol.
Yn wahanol i alcohol, sy'n defnyddio ABV (alcohol yn ôl cyfaint) i helpu defnyddwyr i fesur cymeriant, nid oes gan marijuana system gyfathrebu nerth cyffredinol.
Ateb posibl yw dosbarthiad nerth THC-rhaenog tebyg i system ABV alcohol.
Trwy nodi'r dos yn glir - megis nodi bod rhag-roll 23% THC, 1-gram yn cynnwys 230 miligram o THC - gall brandiau helpu defnyddwyr i osgoi gwneud trawsnewidiadau cymhleth.
Byddai labelu gallu safonol yn helpu unigolion i reoleiddio eu cymeriant yn gyfrifol yn seiliedig ar brofiadau dymunol a lefelau goddefgarwch.
Mae'r diwydiant alcohol wedi elwa ers tro ar ddull safonol o wasanaethu ymwybyddiaeth o faint.
Er bod goryfed yn dal i ddigwydd, mae ABV a chanllawiau maint gweini yn darparu fframwaith ar gyfer yfed cyfrifol.
Dylai'r diwydiant mariwana fabwysiadu model "THC fesul gwasanaeth" i greu pwynt cyfeirio clir ar gyfer cynigwyr a defnyddwyr.
Pan fydd defnyddwyr yn deall eu cymeriant, maent yn fwy tebygol o deimlo'n gyfforddus yn integreiddio marijuana i'w ffordd o fyw, gan arwain at fwy o dderbyniad prif ffrwd.
Mae'r mudiad crefft a phremiwmeiddio mewn cwrw, gwirodydd a choffi o'r 1980au i'r 2000au yn cynnig mewnwelediadau gwerthfawr ar gyfer canabis.
Heriodd cwrw crefft -lagers marchnad torfol trwy bwysleisio ansawdd, swp-gynhyrchu bach a blasau unigryw.
Gall brandiau marijuana gymhwyso hyn trwy dynnu sylw at broffiliau terpene, cydbwysedd cannabinoid a dulliau tyfu artisanal.
Dangosodd y cynnydd mewn gwirodydd pen uchel, bach sut mae premiwmeiddio yn sbarduno diddordeb defnyddwyr.
Gall brandiau canabis ddyblygu hyn drwy gynnig-cynnyrch argraffiad cyfyngedig a straenau a yrrir gan derfysgwyr.
Yn yr un modd, mae cynhyrchion fel kombucha a diodydd addasogenig wedi llwyddo i greu cilfach mewn iechyd a lles.
Yr achos dros ficroddosio, -iaith sy'n canolbwyntio ar les
Gall canabis ddilyn yr un peth trwy gofleidio microdosio a -fformiwleiddiadau sy'n canolbwyntio ar les i ddenu -defnyddwyr sy'n ymwybodol o iechyd.
Er mwyn symud y tu hwnt i fabwysiadwyr cynnar, rhaid i'r diwydiant marijuana ddileu rhwystrau cymhlethdod, dryswch ac anghysondeb mewn cyfathrebu.
Byddai fframwaith cryfder-safonol yn grymuso defnyddwyr i wneud dewisiadau gwybodus. Bydd iaith sy'n canolbwyntio ar les-yn gwneud canabis yn haws mynd ato.
Byddai strategaethau crefft a phremiwmeiddio yn dyrchafu mariwana yn gynnyrch prif ffrwd y gellir ymddiried ynddo.
Trwy ganolbwyntio ar eglurder, ansawdd a grymuso defnyddwyr, mae gan ganabis y potensial i gael ei integreiddio mor ddi-dor i fywyd bob dydd â choffi, cwrw crefft ac atchwanegiadau lles.
Fodd bynnag, mae llwyddiant yn dibynnu ar ei wneud yn brofiad croesawgar a hawdd ei ddeall ar gyfer y don nesaf o ddefnyddwyr gwybodus.
